http://linkbidspace.com RSSに乗せる説明 ja-JP Thu, 16 Jul 2009 05:03:56 +0900 Thu, 16 Jul 2009 05:03:56 +0900 インターネットとコンピューター http://linkbidspace.comartArticleContents/index/id/5
日本における2008年の主要広告代理業売上高ランキング（広告経済研究所調べ）のベストスリーは以下のようになっています。
この３社についてご紹介します。
●１位　電通 　
明治34年設立された「日本広告」を前身とする大手広告代理店です。
明治40年に設立されたニュース通信社の「日本電報通信社」と合併しましたが、昭和11年、国策によりニュース通信部門を同盟通信社に譲渡し、現在のような広告代理店専業の会社になりました。
広告代理店としては、単体で世界最大、グループとしては5位の売上げを誇り、連結売上高2兆円超と、2位の博報堂と売上高で大きく水をあけ、「広告界のガリバー」の異名を持つほどです。
しかし、海外での認知度が低いのが弱点と言えます。
●２位　博報堂 ＤＹホールディングス
明治28年設立の、広告誕生の頃より操業する、国内広告業界2位、単体で世界7位広告代理店です。
平成15年10月、大広・読売広告社と経営統合し、博報堂ＤＹホールディングスを設立し、1兆円グループとなり、電通と対峙する規模になりました。
●３位　ＡＤＫ （アサツーディ・ケイ）
平成11年、株式会社旭通信社と第一企画が合併して発足したのが、ＡＤＫです。
世界3大広告代理店グループの1つであるイギリスのWPP Group plcとの資本・業務提携、中華人民共和国の新華社の業務提携など、海外市場にも力を入れています。 ]]> ネット広告会社紹介 Thu, 16 Jul 2009 05:03:56 +0900 http://linkbidspace.comartArticleContents/index/id/4
ネット広告の効果としては、広告がネットユーザーに直接的に表示され与えるインプレッション効果と、ネットユーザーがクリックという行為を行うことによって生じるレスポンス効果とがあります。
インプレッション効果は、広告、あるいはその広告のブランドの認知率やイメージによってその効果の差が表れます。
レスポンス効果とは、ネットユーザーがクリックという行為をすることによる効果、あるいはその確率です。トラフィック効果ともよびます。
インターネットという媒体だからこそ、クリック率の高さが重要視されてきました。
しかし、近年の目覚しいインターネットの利用率の増加に伴い、一人当たりの広告が増えたため、逆に広告の注目率が低くなり、ネット広告のクリック率が低下してきました。
ネット利用時間が増えれば、ネット広告に接する機会が増えます。ネット広告に接する機会が増えるほど、注目度、目新しさがなくなるのも事実です。
しかし、その効果をクリック率だけで判断できるものではありません。
広告を見たそのときにクリックしなくても、その後、直接広告サイトに訪問するポストインプレッション効果や、広告にクリックして広告サイトに訪問してからの何らかの行動を起こした場合のポストクリック効果も検討する必要があります。
高度なクリエイティブな広告、リッチメディア広告が増えるに従い、ネットユーザーの注目度も増えていくことは確実です。 ]]> ネット広告の効果 Thu, 16 Jul 2009 05:03:38 +0900 http://linkbidspace.comartArticleContents/index/id/3
●インプレッション
インターネット広告が表示され、広告の露出回数を測る指標です。
サイト、あるいはそのサイトの中の一部のウェブページが表示されるページビューと混同しやすいのですが、インプレッションは、広告そのものが露出された回数です。
サーバーのログでカウントを測定します。
また、スパイダーやロボットからのアクセスは、カウントしません。
●ページビュー
ネット広告のサイト、またはそのサイトの特定のページを閲覧したアクセス数です。
そのウェブサイトにどのくらいアクセスがあるのかを測る指標になるものです。
当然、その広告に訪問する人が多い方が、宣伝効果があったということになりますから、ページビューが重要な指標になります。もちろん、ページビューだけで判断されるものではありませんが、ネット広告の掲載先選択の重要な判断材料になります。
●ユニークユーザー
ネット広告のサイト、またはそのサイトの特定のページを訪問した人数です。
同じ人が何度も同じサイトを訪問したとしても、1ユーザーとしてカウントします。
同じ人というより、同じブラウザからの訪問は1ユーザーとしてカウントされます。
ネット広告の効果を判断するときは、ユニークユーザーとページビューのカウント数により、効果の程を割り出されます。 ]]> ネット広告用語解説 Thu, 16 Jul 2009 05:03:25 +0900 http://linkbidspace.comartArticleContents/index/id/2
●バナー広告
インターネット広告として最も一般的です。インターネット広告、すなわちバナー広告と位置づけられることがあります。バナー（banner）は横断幕の意味です。ひとつのバナーから、ひとつの広告を貼り付ける場合と、複数の広告をローテーションさせる場合があります。
●リッチメディア広告
近年のブロードバンド化により、ネット広告の中でも情報量を多く盛り込んだ高度なクリエイティブである広告が可能になり、フラッシュを利用したり、映像・音声を駆使した広告ができるようになりました。バナー広告の中でもこれをリッチメディア広告とよびます。
●電子メール広告
その名の通り、電子メール配信によって届けられる広告です。この中には、メールマガジンの配信によるメールマガジン広告、特定の情報提供のメールを許諾（オプトイン）した利用者に対して配信する広告のオプトインメール広告があります。また、利用者の年齢や性別などターゲットを絞り込んで配信するメール広告はターゲティングメール広告と呼ばれます。利用者の受信トレイまで届けられるのが特徴になっています。
●検索連動型広告
検索エンジンで検索されたキーワードに対して、検索結果ページに掲載されるテキスト広告。クリック課金型。有料リスティングともいいます。低予算で高い効果が望めます。
他にも、エクスパンド広告、アドウェア広告、モバイル広告などがあります。 ]]> ネット広告の種類 Thu, 16 Jul 2009 05:03:08 +0900 http://linkbidspace.comartArticleContents/index/id/1
ネット広告とは、その名の示す通り、インターネットを媒体として露出される広告を指します。インターネットを通じてウェブサイトやメールに掲載される広告の総称です。
近年のインターネットの普及は目を見張るものがあり、年齢的な格差も少なくなっています。インターネットのブロードバンド化は、ユーザーのインターネットの利用時間を増やし、それによりその他のメディアに費やす時間は短くなっています。ネット広告は、今や広告界では成長路線にあると考えられています。
インターネットユーザーが増え利用時間が多くなると、インターネットユーザーが消費者となる確率の、消費者全体に占める割合が大きくなるということになります。ネット広告の市場としての広がりを期待する広告主が増加しているのも事実です。
また、テレビや新聞、雑誌からの連動型広告も流行しはじめ、携帯電話などのモバイル広告などの活用も活発化しています。
能動的に目的のウェブサイトを閲覧するユーザーは、余計な広告に目を向けないと思われがちですが、インターネットに目的を持って接触し、その目的に合ったネット広告に接した場合は高い効果が期待できます。つまり、ネット広告はユーザーの興味を喚起することができれば訪問される確率が高いといえます。また、そこからリンクされるサイトは広告主の伝えたい情報を盛り込むことができるという利点があります。 ]]> ネット広告とは Thu, 16 Jul 2009 05:02:50 +0900