■ここではネット広告に関する基本的な知識をご紹介します。ネット広告とは何か？現代社会における位置付け、特徴などを紹介します。
ネット広告とは、その名の示す通り、インターネットを媒体として露出される広告を指します。インターネットを通じてウェブサイトやメールに掲載される広告の総称です。
近年のインターネットの普及は目を見張るものがあり、年齢的な格差も少なくなっています。インターネットのブロードバンド化は、ユーザーのインターネットの利用時間を増やし、それによりその他のメディアに費やす時間は短くなっています。ネット広告は、今や広告界では成長路線にあると考えられています。
インターネットユーザーが増え利用時間が多くなると、インターネットユーザーが消費者となる確率の、消費者全体に占める割合が大きくなるということになります。ネット広告の市場としての広がりを期待する広告主が増加しているのも事実です。
また、テレビや新聞、雑誌からの連動型広告も流行しはじめ、携帯電話などのモバイル広告などの活用も活発化しています。
能動的に目的のウェブサイトを閲覧するユーザーは、余計な広告に目を向けないと思われがちですが、インターネットに目的を持って接触し、その目的に合ったネット広告に接した場合は高い効果が期待できます。つまり、ネット広告はユーザーの興味を喚起することができれば訪問される確率が高いといえます。また、そこからリンクされるサイトは広告主の伝えたい情報を盛り込むことができるという利点があります。